Semalt Expert: Leitar reiknirit Google gæti verið að neyða fólk til að ruslpóstur

Sérhver SEO sérfræðingur, útgefandi eða rithöfundur efnis veit að hlekkur bygging er einn af mikilvægum þáttum sem hafa áhrif á röðun vefsvæðis á leitarvél niðurstöðum. SEO þarfnast örugglega tengla og fólk sem fæst við SEO þarfnast þeirra líka.

En leitarvélar, einkum Google, virðast þurfa tengla mest og þetta veldur meiri skaða en gagn. Leitargróf Google notar hlekki sem óaðskiljanlegan mælikvarða fyrir röðun vefsvæða. Þetta hefur gert efni hlekkjagerðar svo áberandi á ýmsum vettvangi. Rithöfundar, bloggarar og útgefendur eru alltaf að leita að nýjum aðferðum til að fá tengla til að tryggja að innihald þeirra sé betri möguleiki á að ná til áhorfenda.

Michael Brown, viðskiptavinur velgengni stjórnenda Semalt , útskýrir að þyngdin sem gefin er á tengla þegar röðun vefsvæða virðist ýta öðrum mikilvægari röðunarmælingum að aftursætinu. Það er alveg augljóst núna að áherslur Google á gæði efnis, heimildir á vefsvæðum og áhrifum sem helstu ákvarðanir um röðun vefsvæðisins eru bara fullyrðingar. Leitarreiknirit hunsa nánast að öllu leyti þessa þætti í þágu tengla.

Fyrir vikið leita smiðirnir á hlekkjum óþreytandi að krækjum í stað þess að fjárfesta viðleitni í að búa til gæðaefni sem er áhrifamikið og valdaríkt.

Neytendur þjást mest af þessum galla í iðnaði. Í stað þess að fá gagnlegt efni eins og þeir geta búist við frá vefsvæðum sem raðað er á fyrstu síðu í leitarvélaniðurstöðum, er það sem þeir fá óljóst efni sem hefur verið beitt með því að nota hlekki til að raða hærra.

Það er umdeilanlegt að of mikil áhersla Google á tengla hefur ýtt undir þá skynjun að mikið af því sem er aðgengilegt á vefnum er hægt að vinna með höfundinn. Það er þetta hugarfar sem hefur líklega knúið fleira fólk til ruslpóststengla í von um að efni þeirra verði raðað hærra.

Ef leitarvélar leggja minna vægi á hlekki þegar þeir þróa leitaralgrím þeirra, myndi sérhver innihaldsaðili halda sig við grunnatriði lífræns SEO. Þeir myndu hafa meiri áhyggjur af því að hanna vefsíður sínar og búa til efni þeirra í bestu gæðum svo að neytendur finni það sem þeir leita að á þessum síðum. Þetta myndi gera neytendur treysta slíkum síðum meira. Auðvitað, enginn vildi gleyma að byggja upp hlekki. En eftir að hafa séð um grundvallarþætti SEO, þá væri ekkert auðveldara en að laða að gæðatengla á síðuna. Með öðrum orðum, vefsíðan væri hrifin af því að hún er lík.

Eins og staðan er núna er Google að leyfa vefsvæðum að nota tengla til að neyða fólk til að líkja við þá. Því miður eru jafnvel stórar síður að gera þennan óviðunandi hlut og það er eftir að velta því fyrir sér af hverju Google lætur þá komast upp með það.

Ef vandamálið með ruslpósttenglum er að finna lausn, verður Google að vera í miðju þess. Það verður að hætta að veita krækjum of mikið vægi í röðunaralgrími og einbeita sér að mikilvægustu þáttum innihalds á netinu: sérstöðu, notagildi, áhrifum og valdi. Leitarvélar verða að gera jörðu niðri - að leyfa vefjum að keppa út frá gæðum innihalds þeirra og hversu vel þær sjá um þarfir neytenda. Nema þetta gerist munu fleiri þróa þá skynjun að tenglar séu konungur SERP röðunar og það myndi aðeins auka magn af gagnslausu efni á vefnum, eins og þegar hefur verið vitnað til.